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视点|高价夏令营走红,家长为子女的精英人设买单

2022-11-09 15:57:39 1556

摘要:暑假已接近尾声,作为家长、孩子都青睐的活动,夏令营在今年夏天依旧受到追捧。在各类暑期营中,一类打着高端概念的暑期营被部分家长列为了首选。以市面上某家主打双语暑期营的机构为例,7天6晚的夏令营收费高达8999元。据介绍显示,该夏令营为寄宿制,...

暑假已接近尾声,作为家长、孩子都青睐的活动,夏令营在今年夏天依旧受到追捧。在各类暑期营中,一类打着高端概念的暑期营被部分家长列为了首选。以市面上某家主打双语暑期营的机构为例,7天6晚的夏令营收费高达8999元。据介绍显示,该夏令营为寄宿制,与国际学校合作,设置国际课程和选修课程。而从市面整体来看,“一周一万”“日均过千”的夏令营屡见不鲜。夏令营价格高昂,一些家长热情也高涨。

天价夏令营几乎每个暑假都会引发热议,与之类似的,还有近年来兴起的游学营。剖析今年的“夏令营热”,无疑呈现出两个典型特征。其一,就是参与者众,整体市场规模持续壮大。考虑到疫情扰动,这一供需两旺的局面更显稀罕;其二,则是“高端化”“精品化”特征日益鲜明,体现在报价上必然是价码的水涨船高。

在分析这个暑假的“夏令营热”时,不少观点都认为其与“双减”政策有关,作为佐证,这个暑假各种非学科类艺术体育类培训同样火爆。应该说,这两者之间确实有某些共同的驱动因素。但是,最大的区别在于,相比于文体类培训,“夏令营”的客单价显然要高得多。家长们对“高价”的接受范围和承受能力,也高高许多。甚至,某些家长直言不讳地表示,“5千以下不考虑”“能接受的价格不设上限。

对高价夏令营的超高认可度,一方面自然是基于“一分钱一分货”的朴素判断,另一方面也是源于“为孩子花钱最舍得”的爱子心切。当然,此类夏令营的消费客群,大多本身就源于高收入家庭。在“选同学就是选圈子”的思维模式下,很多人把孩子送去高价夏令营,也有让子女拓展眼界、积累资源的考虑。说是夏令营,在某种程度也是成人化人脉社交的一种演练。

无论是主打国际课程和美式特色活动“双语营”,还是围绕类似帆船、马术等运动设置的专项训练营,无一不是精英指向。家长们把子女送到此类夏令营里,更是送到一个人中龙凤、璀璨未来的梦里。很多人将之视作教育投资,但事实上,这仍不过时一种“消费”,其所提供的服务,更多是一种满满的心理实现感。

( 作者:蒋璟璟 来源:封面新闻 )

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